【下单ROI出价】枫页商品广告优化神器，轻松稳住你的ROI

经济实惠一直是直营电商的主打卖点。为满足不同购买需求的客群，广告主往往在同一个广告中推出多款套餐组合。例如在一个厨房用品的广告中，消费者可以按需选择任意组合套餐下单，购买99元一个商品，或150元一对组合商品，亦或选择199元三个组合商品。由于不同消费者选择的套餐都不太一样，导致成交价格会有比较大变化，这给广告投放的出价设定提出了新的难题。

以上述情形为例，广告主往往会根据平均下单金额来决定出价，假设平均下单金额是130-140元，那么下单出价通常设定为60-70元。但是每次广告曝光的人群都不尽相同，如果广告主一直按照60-70元出价，那么当本次曝光的人群下单金额偏低时（可能大部分消费者购买99元套餐），广告主的成本就会偏高，如果本次曝光人群购买力偏高，购买199元的居多，那么媒体平台的eCPM就被严重低估。

有没有一种办法，可以针对不同人群的转化价值设定不同的出价，从而减少误判呢？腾讯广告近日针对枫页电商广告主新推出了oCPX下单ROI出价功能，系统根据广告主设定的下单ROI来自动调整面向每一次曝光人群的出价，从而在达成预期下单ROI的情况下，尽可能获取更多优质的流量，确保广告主ROI目标稳定达成。

oCPX如何帮助广告主稳定达成下单ROI？

当枫页电商广告主开启下单ROI出价时，系统会自动将下单金额引入oCPX模型，当成交价格偏高时，系统会提价拿量，提升竞争力；成交价格偏低时，会帮助广告主止损。让广告投放更智能，让广告主更专注于“做生意”。

如何快速上手下单ROI出价？

下单ROI出价+商品广告

疗效更好

为了进一步确保转化和ROI目标的达成，枫页电商广告主还可以选择“商品广告+下单ROI出价”的组合方式，充分运用商品广告对“商品”的特别优化和系统对商品的深度理解，根据商品特征来更准确的匹配目标人群。当商品广告和下单ROI结合使用，一方面可以有效提升转化，同时还能稳住下单ROI，更好地达成生意目标。

最佳实践1：

下单ROI出价，提升广告投放稳定性

某食品生鲜广告主于4月1日开始，通过商品广告投放测试下单ROI广告出价，相比非下单ROI出价广告，由于系统调价更为平滑，整体变化趋势也更为平稳，有效地帮助广告主平衡了成本，提高了广告投放的稳定性。

最佳实践2：

下单ROI出价，保障目标ROI稳定达成

某广告主在使用商品广告投放食品饮料商品时开启了下单ROI出价。系统分析ROI高于设定值后自动提升出价，竞争更多优质流量，14日整体下单量增长87.9%。广告主开启ROI出价后无需频繁调整，在广告进入持续投放期间，始终保持目标，ROI达成率在80%以上。

下单ROI出价成本保障政策上线

枫页电商广告主放心投

为确保广告在投放前期得到充分探索，腾讯广告还针对电商网页ROI优化场景推出成本保障政策，为广告主分担前期探索风险，在成本保障周期内，若成本有偏差，腾讯广告将对广告主进行赔付。具体政策详情，请点击阅读原文进行了解。

下单ROI出价现已开通白名单，枫页电商广告主可联系运营经理开通。

点击“阅读原文”，查看下单ROI出价使用指引及赔付政策详情。温馨提示：点击进入页面后，请拉至页面右侧查看。

QQ广告丨腾讯体育丨腾讯视频

聚力战疫 | 实践者计划2.0 | 新国货 | 算法大赛

点击“阅读原文”进入页面后，请拉至页面右侧查看。